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快时尚竞争白热化 Zara在沪试水服装按需设计

天天新报 2013-09-24

近年来,ZARA、H&M、GAP、UNIQLE等快时尚品牌在沪发展迅猛,开店遍及各大商圈。在零售业普遍不景气的当下,寻找创新突破口成为各大品牌的出路。

近日,西班牙Inditex集团调整策略,旗下ZARA沪上首家门店南京西路店以全新店铺形象重装开业,ZARA HOME也正式登陆上海,开拓居家用品新战线。

ZARA全球CEO艾海肃认为,7年后,用“快时尚”来形容ZARA已不合适,其商业模式是一种“准确时尚”。他说,ZARA会小批量生产每季的第一批新货,随后根据门店内消费者的反馈,对设计做出调整,再进行生产,这个沟通的过程每周都在进行。由此保证产品符合消费者的需求。“做不到准确定位消费者需求,动作再快也没有用。”
 

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